Spam update de septiembre de 2026, cómo saber si Google ha penalizado tu web y cómo recuperarte

El 24 de septiembre de 2026 Google empezó a desplegar una actualización de spam que afecta a todos los idiomas y países. Su objetivo es detectar mejor las webs que intentan manipular los resultados. En Publimarketing hemos revisado qué implica, y la conclusión es tranquilizadora para la mayoría de negocios con contenido propio.

Qué es una actualización de spam y en qué se diferencia de una core update

Google tiene sistemas automáticos que detectan spam de forma continua. El principal se llama SpamBrain y funciona con inteligencia artificial. Cada cierto tiempo Google lo mejora para que reconozca nuevas formas de engaño, y a esas mejoras las llama actualizaciones de spam.

No hay que confundirlas con las core updates, las actualizaciones generales del algoritmo. Una core update cambia cómo Google valora la calidad de todas las webs, así que una página puede bajar sin haber hecho nada mal, simplemente porque otras responden mejor. Una actualización de spam busca infracciones concretas de las normas de Google. Si tu web cae con ella, lo probable es que algo de lo que hace se considere manipulación.

Qué sabemos de la actualización de septiembre de 2026

Es la cuarta actualización de spam del año, después de las de marzo, junio y agosto. Las tres anteriores se completaron en uno a tres días. Esta vez Google avisó de que el despliegue podría durar hasta dos semanas.

El impacto ha llegado por oleadas. Los seguimientos del sector detectaron un primer movimiento fuerte el fin de semana del 26 y 27 de septiembre, una segunda fase el 30 de septiembre y otra posible entre el 4 y el 6 de octubre. A fecha de publicación, Google aún no ha confirmado en su panel de estado que el despliegue haya terminado.

Google tampoco ha dicho qué tipo de spam persigue esta vez. La ha descrito como una actualización normal, sin señalar ninguna práctica ni sector.

Qué prácticas castiga Google como spam

Las políticas de spam de Google son públicas. En los negocios vemos tres infracciones con frecuencia.

La primera es publicar contenido en masa que no aporta nada, ya sean cientos de artículos casi idénticos o fichas de producto copiadas del fabricante. La segunda es comprar enlaces o intercambiarlos solo para ganar autoridad. La tercera son las páginas puerta, muy habituales en negocios locales. Imagina una clínica de Las Palmas que crea una página por cada municipio de Gran Canaria con el mismo texto, cambiando solo el nombre del pueblo.

Usar inteligencia artificial para escribir no es spam por sí mismo. Lo que Google castiga es producir contenido a gran escala sin valor para el lector, lo escriba una persona o una máquina.

Cómo saber si la actualización ha afectado a tu web

Una caída de visitas en estas fechas no significa que Google te haya penalizado. Antes de sacar conclusiones, seguimos siempre el mismo proceso.

La herramienta clave es Google Search Console, el panel gratuito de Google que muestra cómo aparece tu web en el buscador. Primero comparamos los clics y las impresiones de las semanas anteriores al 24 de septiembre con los posteriores. Después desglosamos por páginas y consultas, porque una bajada repartida por toda la web no se interpreta igual que una concentrada en una sección.

También revisamos el informe de acciones manuales. Si ahí aparece algo, no es la actualización automática sino una revisión hecha por una persona de Google, y el informe explica el motivo. Por último descartamos otras causas, como la estacionalidad, una migración, un cambio de plantilla o una caída del servidor.

Qué hacer si has perdido posiciones

Si el análisis apunta a la actualización, el camino es corregir lo que incumple las normas. Eso supone eliminar o reescribir el contenido sin valor, retirar las páginas puerta y dejar de comprar enlaces.

Después toca tener paciencia. Según la documentación de Google sobre actualizaciones de spam, la mejora puede llegar cuando sus sistemas comprueban durante algunos meses que la web cumple las políticas. No existe una solicitud que acelere ese proceso.

El caso especial de los enlaces de spam

Si el problema eran enlaces artificiales, hay una mala noticia. Cuando Google anula su efecto, la ventaja que aportaban desaparece y no se recupera. La única salida es construir autoridad real, con contenido que otras webs quieran enlazar y una estrategia SEO pensada a largo plazo.

Por qué la mayoría de negocios no debería preocuparse

Estas actualizaciones no van contra quien hace SEO, sino contra quien intenta engañar al buscador. Una web con contenido escrito para sus clientes y enlaces conseguidos de forma natural tiene muy poco que temer.

Por eso insistimos en crear contenido digital pensado primero para las personas. Es la mejor protección frente a esta actualización y las que vendrán. 

Cuándo merece la pena pedir ayuda profesional

Si has detectado una caída que no sabes explicar, heredaste una web con enlaces de origen dudoso o publicaste contenido en masa hace años, conviene que alguien lo revise con calma. Un mal diagnóstico lleva a borrar páginas que funcionaban o a esperar meses sin corregir nada.

Si prefieres delegarlo, podemos analizar tu web para confirmar si la actualización te ha afectado y qué conviene corregir. Puedes ver cómo trabajamos en nuestros casos de éxito.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda en recuperarse una web afectada por una spam update?

Varios meses, porque los sistemas de Google deben comprobar durante un tiempo que la web ya cumple sus políticas. Si la causa eran enlaces artificiales, el beneficio que daban no vuelve.

¿Google penaliza el contenido escrito con IA?

No por usar IA. Google valora si el contenido es útil, no la herramienta con la que se escribió. Sí considera spam generar grandes cantidades de páginas sin valor para manipular los resultados.

¿Recibiré un aviso de Google si me han penalizado?

Solo si es una acción manual, que aparece en Search Console con su motivo. Las actualizaciones de spam son automáticas y no envían avisos, así que solo se detectan analizando el tráfico.

¿Una spam update afecta igual a webs pequeñas que a grandes?

Google no ha indicado que distingan por tamaño. Se fijan en las prácticas de cada web, así que una web pequeña que compra enlaces puede caer y un gran portal con contenido de calidad puede no notar nada.