Lo que ChatGPT y Google no te cuentan: el SEO sigue siendo el motor de todo
Hay una pregunta que cada vez nos hacen más clientes: Con la inteligencia artificial, ¿todavía tiene sentido invertir en SEO?
Es una pregunta muy lógica. ChatGPT responde en segundos. Gemini resume artículos enteros. Perplexity funciona como un buscador que habla. Da la sensación de que Google y el posicionamiento web son cosa del pasado.
Pero hay algo que casi nadie explica bien: toda esa inteligencia artificial necesita aprender de algún sitio. Y ese sitio, en gran parte, eres tú. En Publimarketing Online, siempre hemos seguido a la vanguardia del sector, que se actualiza cada día; en este artículo queremos acercarte parte de nuestro conocimiento sobre cómo funciona el SEO en la actualidad.
Índice
La IA no inventa. Aprende de lo que existe en internet.
Cuando le preguntas a ChatGPT cuál es la mejor agencia de marketing digital en Las Palmas, no se lo está inventando. Está consultando lo que existe publicado en la web: artículos, páginas de servicios, reseñas, menciones en medios.
Si tu negocio no aparece ahí, para la IA directamente no existe. Y si aparece pero con contenido pobre, desactualizado o mal estructurado, la IA tampoco lo va a recomendar. Porque los sistemas de inteligencia artificial están entrenados para dar respuestas útiles y fiables, y para eso necesitan fuentes que lo sean.
Aquí es donde entra el SEO. No como una técnica del pasado, sino como la base sobre la que funciona todo lo demás.
Entonces, ¿qué ha cambiado realmente?
Lo que ha cambiado no es la importancia del SEO. Lo que ha cambiado es el número de “puertas” por las que tus clientes pueden encontrarte.
Antes, la puerta era básicamente una: Google. Ahora hay varias más:
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- Google con AI Overviews, que genera un resumen automático antes de mostrar los resultados tradicionales
- ChatGPT y Bing Copilot, que responden preguntas directamente citando fuentes
- Perplexity, que funciona como un buscador que sintetiza información de múltiples webs
- Gemini de Google, integrado en toda la suite de productos
- Instagram SEO posicionando tus contenidos.
Todas estas puertas tienen algo en común: se nutren de contenido bien trabajado. Contenido que responde preguntas, que tiene autoridad, que está actualizado y que es fácil de procesar.
Eso es, exactamente, lo que hace un buen SEO.
GEO, AEO, AIO: los nuevos nombres del SEO bien hecho
En el sector del marketing digital estamos empezando a usar siglas nuevas para describir estas variantes:
GEO (Generative Engine Optimization) es la práctica de optimizar tu contenido para que los motores de IA generativa , como ChatGPT o Gemini, lo citen en sus respuestas. No es magia: consiste en tener contenido claro, bien estructurado, con datos concretos y con autoridad suficiente para que una IA lo considere una fuente fiable.
AEO (Answer Engine Optimization) va un paso más allá y se centra en responder preguntas concretas de forma directa. ¿Alguna vez has visto esos recuadros en Google que responden tu pregunta antes de que hagas clic en ningún resultado? Eso es AEO en acción. Y conseguirlo requiere, de nuevo, un SEO bien ejecutado.
AIO (Artificial Intelligence Optimization) es el término más amplio: asegurarse de que tu marca, tus servicios y tu expertise sean visibles y estén bien representados en el ecosistema de la inteligencia artificial.
En resumen, son tres conceptos diferentes con una base común: el SEO es el cimiento.
Un ejemplo concreto para que quede claro
Imagina que alguien escribe en ChatGPT: “¿Qué agencia de SEO me recomiendas en Las Palmas de Gran Canaria?”
Para que Publimarketing Online aparezca en esa respuesta, necesitamos que exista en internet contenido que asocie nuestra agencia con esa búsqueda. Artículos en nuestro blog sobre SEO en Canarias. Una página de servicios optimizada. Menciones en medios locales. Reseñas de clientes reales.
Todo eso es SEO. Y todo eso, a la vez, es GEO.
No son dos estrategias distintas que compiten entre sí. Son la misma estrategia vista desde dos ángulos. Hacer bien el SEO hoy es, automáticamente, preparar tu negocio para el ecosistema de la IA.
¿Y qué pasa si no haces nada?
Esta es la parte que más nos preocupa cuando hablamos con empresas que llevan tiempo sin trabajar su presencia digital.
El riesgo ya no es solo “estar por debajo de la competencia en Google”. Ahora el riesgo es desaparecer del mapa de la inteligencia artificial. Y ese mapa lo están construyendo ahora mismo, mientras lees esto.
Las marcas que están publicando contenido relevante, que están optimizando sus páginas y que están apareciendo en conversaciones digitales son las que van a ser citadas por ChatGPT, las que van a aparecer en los AI Overviews de Google y las que van a existir para los usuarios que ya no buscan como buscaban hace tres años.
Las que no lo hacen, sencillamente, no van a estar.
En Publimarketing Online llevamos años preparándonos para esto
No es casualidad que llevemos más de ocho años trabajando como agencia de SEO para clientes con un enfoque a largo plazo. Siempre hemos creído que el posicionamiento web va mucho más allá de aparecer en Google: se trata de construir una presencia digital sólida que resista los cambios del mercado.
Y el cambio que está trayendo la inteligencia artificial es, precisamente, el tipo de cambio para el que llevamos años preparando a las empresas con las que trabajamos.
Si tienes un negocio en Las Palmas, en Gran Canaria o en cualquier parte de Canarias, y quieres saber exactamente en qué punto está tu visibilidad digital hoy, en Google y en los nuevos buscadores de IA, podemos ayudarte.
Solicita una auditoría gratuita y te contamos, sin rodeos, qué está funcionando, qué no, y qué habría que hacer para mejorar.
¿Tienes dudas sobre cómo está posicionada tu web? Escríbenos y hablamos.
