Actualizaciones en las estrategias de puja de Google Hotel Ads

Les contamos todo lo que necesitan saber para entender en qué consisten los cambios, cómo gestionarlos y cómo mirar hacia el futuro para conseguir los resultados que buscas para hacer crecer tu negocio.

¿Cuáles son los cambios en Google Ads?

Hace unas semanas Google anunció los cambios en las campañas de Google Hotel Ads, los cuales afectan a las estrategias basadas en pujas a modelo de comisión (pay per guest stay y pay per conversion biddings).

Lo más importante que debes saber para actuar rápidamente es que a partir del 30 de abril del 2024, las estrategias de puja Comisión (por estancia) y Comisión (por conversión) dejarán de estar disponibles para las nuevas campañas de hoteles.

Las campañas de hoteles activas con estrategias de puja por comisión seguirán publicándose hasta el 31 de octubre del 2024.

Es importante saber que el proceso de conciliación de Comisión (por estancia) estará abierto 9 meses tras la discontinuación (hasta el 31 de julio del 2025). Si los anunciantes no concilian sus cuentas en ese plazo, se facturará todas las conversiones que hayan recibido durante el periodo de facturación.

 

¿Por qué van a dejar de estar disponibles?

Todo este cambio es debido a lo que está pasando este año en el sector con la desaparición de las cookies de terceros. Las estrategias de puja por comisión para viajes requieren el uso de cookies de terceros para determinar cuándo se ha alojado en un hotel un cliente concreto y, de esa forma, medir correctamente las comisiones.

Para evitar quedarnos atrás, la corriente natural está siendo pasar a estrategias más duraderas.

 

¿Cómo afecta a las campañas de tu hotel?

Lo normal es preguntarse cómo cambia ahora la estrategia digital de tu hotel.

Para empezar, tus campañas actuales con estrategias de puja basadas en comisiones no se verán afectadas de inmediato, seguirán funcionando hasta el 31 de octubre de 2024, es decir, tienes tiempo para buscar asesoramiento de una agencia especializada en Google Ads. 

Para tu tranquilidad, las transiciones de este tipo suelen contar con el apoyo necesario del equipo de Google, durante los próximos meses irán informando paso a paso del proceso a seguir.

Por último, se seguirá teniendo acceso al historial y a los informes de las campañas para analizar su rendimiento y no perder nuestra futura toma de decisiones en base a los resultados de antiguas campañas.

 

¿Cómo haremos los anuncios ahora?

Lo que están recomendando desde Google es cambiar las estrategias de puja de las campañas a ROAS objetivo o CPC mejorado para que se sigan publicando. También el hecho de crear campañas Máximo Rendimiento para objetivos de viaje si se busca abarcar el mismo inventario con una estrategia de rendimiento unificada.

 

La recomendación para OBJETIVO ROAS (Retorno de la inversión publicitaria objetivo) es:

• En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas Campaign 📣
• En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas y luego selecciona Campañas.
• Coloca el cursor sobre la campaña que quieras editar y selecciona el icono Configuración.
• En «Configuración de puja», desplázate hasta «Puja» y haz clic en Cambiar estrategia de puja.
• En el menú desplegable, selecciona Maximizar el valor de las conversiones e indica el porcentaje de ROAS objetivo y dale a GUARDAR.

La recomendación para CPC mejorado (Coste por clic mejorado) es:

• En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas Campaign 📣
• En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas y luego selecciona Campañas.
• Selecciona la campaña que quieras editar y clica en la pestaña Configuración.
• En «Configuración de puja», ve a «Puja» y haz clic en Cambiar estrategia de puja.
• Selecciona una de las opciones de «Estrategias de puja manual».
• Marca la casilla junto a «Aumentar conversiones con el CPC mejorado» y GUARDA

 

¿Cómo iniciarse en las campañas online para el sector hotelero?

Si algo es constante en el mundo digital es el cambio y las actualizaciones. Esto no siempre es malo, de hecho, suelen venir de la mano de mejoras y oportunidades de crecimiento que hay que saber aprovechar. Mientras la competencia se queda atrás, es el momento perfecto para empezar a planear una nueva estrategia digital, innovar y coger ventaja.

Desde Publimarketing Online, nos comprometemos a guiarte y acompañarte en el proceso de cada campaña de publicidad y marketing online cumpliendo la normativa. Nos aseguramos de que tus inversiones sean lo más rentable posible y llegues a tu público objetivo consiguiendo los objetivos de ventas que esperas.

Si te quedan más dudas por contestar, contacta con nosotros llamando al 677 854 938. Si  quieres conocer más información te recomendamos acceder al Comunicado oficial de Google.