Nuevo algoritmo de Google

Google ha presentado un nuevo algoritmo con el objeto de mejorar las búsquedas para los usuarios de esta plataforma digital, queriendo lograr cambios significativos, apenas esto ha sido anunciado y ya está en fase de prueba.

Son millones de búsquedas diarias que se realizan a través de la web en todo el mundo y Google monopoliza 9 de cada 10 de ellas, y en este momento está estableciendo nuevas reglas y variables que afectarán los contenidos que ya están publicados y los que están por publicarse, por supuesto.

¿Cómo entiende Google que una web es mejor que otra?

En realidad, puedes tener una página web con muy buen contenido, pero si no cumples ciertos lineamientos, simplemente no existes para el usuario. Estadísticamente, las búsquedas en Google se reducen a la primera página y, de ésa primera página, solo las tres primeras web tienen más oportunidad de ser visitadas.

Esto implica que es “obligatorio” tener bien hecho el contenido y todo lo que esté dentro de una página web. Hace un tiempo, Google viene dando condiciones para establecer qué tan “usable” o de interés puede ser una publicación, para que un contenido en Google sea rastreado y colocado entre las primeras opciones que será vista por una persona cuando busca una información.

¿Por qué te da una respuesta y no otra? Aquí entra en juego el algoritmo que ha sido modificado a lo largo del tiempo, así que ya no basta con solo colocar palabras claves, ahora una palabra en la búsqueda, arrojará resultados concatenados.

¿Hacia dónde va Google con estas actualizaciones?

Este buscador quiere páginas rápidas, los contenidos web que tardan mucho para abrir, porque tienen una carga extra de imágenes, publicidad o vídeos que nunca terminan de aparecer, desalientan a quien quiere indagar una información, así que la desestimará y seguramente usará otra página, el nuevo algoritmo de Google priorizará la experiencia del  usuario en la página, como nos indica en este post que publicaron.

Igual debe adaptarse el contenido para dispositivos móviles, la Core Web Vitals pretende mejorar la experiencia del usuario, tanto de imágenes como de información, quien logre visualizaciones de su sitio web, será porque este nuevo algoritmo de Google lo ha posicionado.

¿Acaso está bien que Google intente evaluar tu contenido web? El CTR de tu web marca la pauta para decidir qué página debe ser posicionada o mandada al olvido, aunque ahora se suman otros factores como el comportamiento de los usuarios y su intención de búsqueda.

Por lo que, si la experiencia del usuario no es buena, ese lugar de búsqueda será bajado de posición y muchos otros sitios web tendrán la oportunidad de aparecer en tu ordenador, antes que ése, que ha sido mal calificado, vuelva a surgir.

La nueva normativa requiere que la experiencia de navegación sea segura, con certificaciones de seguridad y, por supuesto, un elemento básico es sin virus, sin ventanas emergentes que se superpongan al contenido, con enlaces funcionales, con menús a la vista que cumplan con un propósito, porque ya no vale colocar un título de algo en concreto y que la información ofrecida no se relacione con el objetivo de la búsqueda.

Páginas que sean difíciles de navegar, que brinden cualquier tipo de información mediocre o tiendas “online” que dejen de ser atractivas para usar, tendrán cada vez menos tráfico. Para cumplir con estos parámetros desde Google nos dan algunas recomendaciones

Las cookies serán eliminadas

Google hizo el anuncio de que sus nuevos algoritmos incluirán la eliminación de usos de cookies de terceros, así que todos esos anuncios que aparecen luego de visitar una página en específico, desaparecerán. Las cookies pueden ser muy útiles en el historial de búsqueda, pero también todos sabemos lo molestas que suelen ser para anuncios publicitarios, eso ya no será así.

En su lugar, Google rastreará el contenido que usualmente navegamos para hacernos sugerencias en base a esto, cosa que ya sucede en otras plataformas como YouTube y Facebook, a través de algoritmos similares, es decir, será hecho mediante pilotos de inteligencia digitalizada o algoritmos de aprendizaje.

Esto hace que la web, a través de Google, se adapte a tus gustos, pero a la vez, es totalmente impersonal y se cree que esta plataforma terminará eliminando la competencia, porque con la eliminación de las cookies, tendrá el control total de tus datos y preferencias de internet, para luego mostrarnos anuncios, por lo que hacer marketing digital para las empresas será más cuesta arriba, esto está por verse.

Haz que tu sitio web sea más rápido

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Por los momentos, es necesario usar el sentido común para poder posicionar un contenido web, se debe tener una buena experiencia de navegación, que sea interactiva tanto para el navegador, como para quien ofrece el contenido.

Por esto es necesario eliminar el exceso de anuncios, palabrería innecesaria, el diseño con imágenes fuera de contexto, mal colocadas o con un exceso de información visual que entorpece y distrae la búsqueda.

Se trata de Page Experience Update, y la idea es complacer al usuario, que la persona que visita un sitio web pueda calificarlo, con la intención de que sea mejorado el contenido que se ofrece, antes de posicionar una página.

Si en un blog o sitio web, las imágenes son colocadas donde está la información de interés, recibirá más atención, esto debería hacerse desde el principio, ya que pocas personas se desplazan por páginas muy extensas, esto puede generar buenos comentarios y clasificaciones altas que serán tomadas en cuenta para una mejor posición en la web, es solo un ejemplo de optimización.

Quien ya está posicionado, puede darte buenas ideas

La competencia te dice qué estás haciendo bien y que no, el por qué un sitio web es más transitado que otro, te da indicios de qué cosas puedes cambiar.

No se trata de robar ideas, pero sí de averiguar cómo es la experiencia que se obtiene al visitar el sitio que está apareciendo en primer lugar de búsqueda, se debe buscar un equilibrio entre lo que se muestra y lo que se quiere lograr con la información que publicamos.

Contenido de expertos

La búsqueda que se hace con palabras claves, incluso con este nuevo algoritmo de Google, el insertar preguntas mejora la fluidez y se debe hacer reseñas de estudios realmente comprobados, porque si una publicación carece de la información necesaria que sustente lo que ofrece, es muy probable que no existan visualizaciones de este contenido. Además de esto es importante que no cometas errores básicos en el SEO, para que tu estrategia funcione

Google usará su propio contenido

Esta plataforma considera que tiene suficiente contenido para dar información directa relacionada a la búsqueda del usuario, esto supone que la persona tendrá como primera opción, para visualizar, la que interprete Google, sin necesidad de abrir ninguna otra web, el llamado Modelo Unificado que sopesará las keywords e intenciones de búsqueda.

Esto significa que Google generará su propio contenido, no solo podrá interpretar textos, sino también imágenes, estas serán relacionadas con un montón de contenido publicado que, según tus “preferencias”, aparecerá la información que considere se adapte mejor a ti, según tu historial de navegación y datos de internet.

¿Quiere decir esto que las publicaciones en internet han alimentado el contenido que Google usará? Pues sí, aunque se espera que siempre sean visualizados los diferentes sitios web que ya existen.

Esta actualización de Google relacionará cualquier contenido sin importar su idioma, pero esto supone una mayor competencia para quien publica artículos o información específica.

Por si fuera poco, Google ofrecerá al usuario tablas comparativas sobre sitios web, así que la búsqueda será dirigida directamente a ciertos sitios que ya estén posicionados por este navegador.

Recomendaciones básicas

  • Mejorar el contenido con el planteamiento de preguntas y posibles respuestas.
  • Ofrecer información de utilidad.
  • Cuidar la ortografía.
  • Compararte con otros sitios web que estén relacionados con el mismo contenido.
  • Leer los comentarios de los usuarios y adaptarse a las sugerencias.

En resumen, el nuevo algoritmo de Google se centrará en posicionar las webs que ofrezcan la mejor experiencia de usuario.

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